Создание брендбука

Создание брендбука в качестве дизайнерской услуги в основном интересно средним и крупным компаниям, которые ориентируются на международные стандарты применения фирменного стиля. Местные небольшие компании чаще всего ограничиваются услугой разработки логотипа.

Брендбук — это руководство по применению фирменного стиля бренда, где подробно указаны правила использования всех элементов дизайна. Его можно назвать «паспортом» стиля компании, и в большинстве случаев имеет официальный статус документа.

Что включает брендбук?

Брендбук или фирменный стиль компании содержит ряд ключевых атрибутов:

1. Описание концепции и философии бренда,
2. Логотип и его подробное описание,
3. Правила использования логотипа на сайте и в интернете в целом,
4. Применение логотипа и визуальных атрибутов в социальных сетях,
5. Слоган и шрифты, используемые в текстах,
6. Руководство по применению элементов дизайна и примеры использования
7. Другие услуги исходящие от условий сотрудничества.

Создание логотипа как первый шаг

Разработка (создание) логотипа — это первый практический шаг на пути создания брендбука. Логотип играет огромную роль в восприятии бренда, ведь именно этот визуальный элемент чаще всего ассоциируется с компанией. Проще говоря, если человек не воспринял и не полюбил ваш логотип, то, скорее всего, он не полюбит и сам продукт или услугу.

Можно бесконечно спорить о том, какой логотип хороший, красивый или эффектный. Но если внимательно посмотреть, то логотипы успешных компаний и брендов, как правило, нравятся потребителям. В то же время новые компании зачастую сталкиваются с критикой даже при наличии тщательно продуманного логотипа. Это объясняется подсознательно: если бренд добился успеха, значит, как минимум его логотип достоин уважения; если бренд новый, то и логотипу еще предстоит доказать свою состоятельность.

Сегодня можно попробовать бесплатно сгенерировать логотип с помощью искусственного интеллекта или переработать уже готовое дизайнерское решение. Однако опыт показывает, что:

• качество логотипа проверяется только временем,
• восприятие логотипа напрямую связано с успехом компании,
• оценка товарного знака субъективна: он может понравиться десяткам специалистов, но не заказчику․

Регламенты брэндбука

В брендбуке прописаны варианты применения логотипа и нормы его использования в различных форматах։ как можно использовать и как нельзя, какое свободное пространство должно быть вокруг логотипа, какие нормы соблюдать при печати?

Большое значение имеют и правила применения цветовой гаммы. От этого зависит, какие эмоции и ассоциации будет вызывать ваш бренд. Поэтому при выборе основного цвета брэндбука нужно учитывать, какие чувства, посыл и мысли вы хотите передать потребителям.

• Яркие цвета (красный, желтый, оранжевый) передают энергию и радость.
• Холодные цвета (синий, зеленый) внушают спокойствие и доверие.

Следует помнить, что ни одно правило не является абсолютным. Например, еще недавно черный цвет считался неподходящим для фирменного стиля в индустрии питания и не использовался в качестве основного цвета упаковок. Сегодня классический черный активно применяется на упаковках продуктов питания, как символ элитарности и дороговизны.

Шрифты (типографика) и их размеры также могут формировать положительное или отрицательное восприятие. Как правило, если полное название компании в логотипе набрано слишком мелким шрифтом, то на некоторых поверхностях оно может быть нечитаемым, что вызывает негатив. В брендбуке обязательно указываются используемые шрифты, их характеристики и варианты применения (regular, bold, italic).

Примеры дизайна или mockup

Mockup (мокапы) в графическом дизайне — это реалистичные примеры применения элементов. То есть визуальный элемент с помощью программ моделирования накладывается на продукт или упаковку. Мокапы позволяют понять, как дизайн будет восприниматься клиентами и пользователями, и помогают оценить итоговый результат.